Menurut Richards dkk 2009, periklanan adalah bentuk komunikasi berbayar dan bermedia yang berasal dari sumber-sumber yang dapat diidentifikasi dan dirancang untuk mempersuasi orang-orang agar melakukan beberapa tindakan di masa sekarang maupun untuk masa yang akan pengertian tersebut terdapat istilah “bermedia” yang mengandung makna bahwa periklanan menggunakan macam-macam media komunikasi untuk menyampaikan pesan-pesan komersial kepada khalayak yang digunakan dalam periklanan pada umumnya adalah media massa seperti surat kabar, televisi, radio, majalah, dan internet. Media berperan sangat penting dalam teori manajemen periklanan telah dijelaskan bahwa gagasan atau ide periklanan yang benar-benar orisinil dan brilian akan menjadi sia-sia apabila tidak disajikan melalui media periklanan yang tepat, dilakukan di waktu yang tepat, dan ditujukan kepada orang yang tepat. Untuk itulah pemilihan media yang tepat menjadi sangat penting dalam periklanan guna mencapai tujuan periklanan yang periklanan adalah alat atau media yang digunakan untuk mengirimkan pesan-pesan periklanan kepada khalayak sasaran seperti pendengar radio, penonton televisi, atau pembaca surat periklanan digunakan untuk menampilkan konten promosi yang dikomunikasikan dalam berbagai bentuk seperti teks, ucapan, gambar, video, televisi, radio, dan lain-lain. Pada dasarnya media periklanan adalah saluran di mana perusahaan dapat mengiklankan produk dan layanan mereka untuk menjangkau pelanggan yang lebih periklanan memainkan peran yang sangat penting dalam bisnis dan pemasaran bagi perusahaan. Sebagaimana kita pahami bahwa banyak sekali perusahaan yang menawarkan produk dan layanan kepada perusahaan khalayak atau pelanggan tidak mungkin mengetahui setiap merek atau produk yang ditawarkan perusahaan. Oleh karena itu, setiap perusahaan akan mengiklankan produk dan layanannya melalui berbagai macam media periklanan untuk menjangkau khalayak atau pelanggan yang lebih memiliki keleluasaan untuk memilih media periklanan yang tepat dengan mempertimbangkan berbagai macam faktor, diantaranya adalah demografi pelanggan, tujuan perusahaan, anggaran periklanan, tujuan periklanan, dan lain-lain. Penggunaan media periklanan yang tepat dapat membantu membangun dan membentuk merek yang Jenis-jenis Media PeriklananMedia periklanan merupakan ranah penting dalam bisnis dan periklanan. Seiring dengan perjalanan sejarah periklanan dan sejarah perkembangan teknologi komunikasi, terdapat banyak sekali cara yang dapat dilakukan oleh perusahaan untuk mengiklankan atau mengkomunikasikan suatu produk atau layanan kepada khalayak atau perusahaan menggunakan berbagai jenis media periklanan yang dipilih berdasarkan beberapa parameter seperti anggaran, keterjangkauan, preferensi konsumen dan lain-lain. Pemilihan media periklanan yang tepat dapat membantu perusahaan untuk memasarkan produk dan layanan kepada calon pelanggan dan jenis-jenis media periklanan yang biasa digunakan oleh perusahaan untuk membantu mempromosikan produk dan layanannya dapat dikelompokkan ke dalam beberapa jenis, yaitu 1. Media cetakMedia cetak adalah media periklanan yang paling sering digunakan oleh perusahaan atau pengiklan untuk mempromosikan produk atau layanan yang dimiliki. Yang termasuk dalam media cetak adalah majalah, surat kabar, jurnal, dan lain-lain. Karakteristik media cetak yang dapat menjangkau khalayak yang luas membuatnya menjadi media periklanan yang paling Media penyiaranTelevisi dan radio merupakan dua media penyiaran yang paling sering digunakan dalam periklanan. Hal ini disebabkan karakeristik media penyiaran yang dapat menjangkau khalayak yang sangat luas dan bersifat audio visual membuat perusahaan memanfaatkan kelebihan ini untuk mempromosikan produk dan televisi umum digunakan untuk mengiklankan perusahaan. Sementara itu, radio memiliki kekuatan untuk menjangkau khalayak luas yang tidak dapat dijangkau oleh media periklanan lainnya. Radio sangat efektif untuk mengiklankan produk atau layanan berdasarkan khalayak sasaran yang telah ditentukan berdasarkan segmentasi Media luar ruangMedia periklanan yang juga banyak digunakan oleh perusahaan untuk mempromosikan produk dan layanan adalah media luar ruang. Salah satu media luar ruang yang digunakan sebagai media periklanan adalah papan reklame. Media periklanan luar ruang sangat berguna untuk menarik perhatian khalayak yang sedang bepergian dari satu tempat ke tempat lain tentang suatu produk atau Media daringSeiring dengan semakin pesatnya perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang ditandai dengan kehadiran internet sebagai media komunikasi telah membuat perusahaan mulai menggunakan media daring sebagai media promosi. Kini semakin banyak orang yang menggunakan berbagai produk teknologi komunikasi dan informasi seperti media sosial, situs jejaring sosial dan ini memberikan peluang bagi perusahaan untuk menggunakan media daring sebagai salah satu media yang digunakan untuk mempromosikan produk atau Media khususYang termasuk media periklanan khusus misalnya barang yang mencantumkan merek atau nama perusahaan dan diberikan kepada konsumen agar dikenal oleh banyak orang. Misalnya, tas, kartu anggota, topi, ballpoint, dan lain sebagainya. Jenis media periklanan ini memiliki jangkauan khalayak yang sempit dibandingkan dengan media periklanan Media bergerakMedia bergerak dalam periklanan mengacu pada telepon pintar. Penggunaan telepon pintar yang semakin massif di era digital seperti sekarang membuat perusahaan atau pengiklan harus membuat iklan bergerak yang dapat membantu promosi produk atau layanan kepada khalayak melalui SMS, media sosial, dan Media lainnyaMedia lain yang dapat digunakan sebagai media periklanan diantaranya adalah publisitas indoor atau display, pameran, video, film, dan purchase point Pemilihan MediaDalam periklanan, memilih dan menggunakan media yang tepat bukanlah tugas yang ringan. Berbagai media periklanan yang dipilih hendaknya memiliki kapabilitas untuk mencapai tiga tujuan, yaitu Media periklanan harus menjangkau orang-orang atau khalayak sebesar periklanan harus menarik menarik perhatian periklanan harus mempertimbangkan pemilihan media periklanan, terdapat beberapa hal yang harus diperhatikan, yaitu Sifat produk sangat menentukan dalam proses pemilihan media periklanan. Misalnya televisi dan film akan sangat cocok bagi produk-produk yang membutuhkan representasi pasar juga harus dipertimbangkan dalam pemilihan media periklanan. Misalnya, majalah fashion yang penuh warna merupakan media yang sangat sesuai bagi konsumen dengan tingkat pendapatan dan cita rasa periklanan juga menentukan jenis media periklanan yang akan dipilih. Misalnya, media cetak sangat disukai untuk membentuk citra positif perusahaan bila dibandingkan dengan televisi atau distribusi yang diterapkan oleh perusahaan hendaknya sesuai dengan media periklanan yang dipilih atau pesan dan imbauan pesan juga sangat menentukan dalam pemilihan media bagi sebuah perusahaan. Media periklanan harus dapat membawa pesan-pesan dan menarik perhatian orang yang tepat. Misalnya, produk-produk yang dikonsumsi oleh masyarakat dalam kehidupan sehari-hari seperti sabun atau pasta gigi sangat sesuai apabila disampaikan melalui media massa seperti surat kabar, televisi, atau yang tersedia untuk tujuan periklanan akan menentukan media periklanan yang akan dipilih. Misalnya, perusahaan skala kecil cenderung akan menggunakan media cetak seperti majalah atau surat kabar sebagai sarana promosi produk dan layanan yang dimiliki karena lebih murah dan sesuai dengan anggaran kompetitor hendaknya juga menjadi pertimbangan perusahaan dalam menentukan media periklanan yang akan digunakan. Pada umumnya, media periklanan yang digunakan oleh kompetitor lebih disukai untuk membuat kesan positif terhadap media harus sesuai dengan pola distribusi media sangat berkaitan dengan pertimbangan berbagai media periklanan alternatif yang akan digunakan sebagai alat promosi. Hal ini dikarenakan tidak semua media tersedia bagi perusahaan setiap waktu ketika media juga harus menjadi pertimbangan dalam memilih media periklanan karena berkaitan dengan kemampuan produk memasuki pasar dan menjangkau dan sifat perusahaan bisnis juga memainkan peran yang sangat penting dalam membuat keputusan media periklanan yang akan dipilih. Perusahaan besar biasanya menggunakan televisi, radio, dan surat kabar yang memiliki jaringan nasional dibandingkan dengan perusahaan Efek Media PeriklananEfek media periklanan dapat diukur atau diketahui tergantung pada jenis media periklanan yang digunakan. Misalnya, untuk media massa seperti media cetak dan media televisi, perusahaan dapat memberikan nomor layanan konsumen atau alamat surel yang dapat digunakan oleh konsumen untuk memberikan tanggapan terhadap produk atau layanan yang dipromosikan oleh itu, untuk media daring, efek media periklanan dapat diukur melalui jumlah kunjungan ke laman memahami lebih lanjut tentang bagaimana efek periklanan dan efek media periklanan terhadap konsumen dapat dilakukan berbagai macam penelitian dengan menggunakan berbagai macam teori sebagai landasannya. Adapun teori-teori yang umum digunakan untuk mengetahui dan memahami efek periklanan dan efek media periklanan terhadap konsumen diantaranya adalah Teori periklanan seperti model hierarki efek, teori-teori pelaziman teori classical conditioning, teori operant conditioning, teori-teori kepribadian dan motivasi, dan teori-teori komunikasi persuasif seperti teori pembelajaran pesan, teori persuasi diri, teori belajar sosial, teori atribusi dan teori tindakan komunikasi pemasaran seperti teori pertukaran, teori difusi inovasi, teori interaksi simbolik, teori disonansi kognitif, dan efek media massa seperti teori jarum hipodermik, teori komunikasi dua tahap, teori kultivasi, teori uses and gratifications, dan teori agenda Mempelajari Teori Media PeriklananMempelajari teori media periklanan dapat memberikan beberapa manfaat, diantaranya adalah Kita dapat mengetahui dan memahami pengertian dapat mengetahui dan memahami pengertian media dapat mengetahui dan memahami jenis-jenis media dapat mengetahui dan memahami pemilihan media dapat mengetahui dan memahami efek media ulasan singkat tentang teori media periklanan. Semoga dapat menambah wawasan dan pengetahuan kita tentang periklanan terkait dengan jenis media periklanan, pemilihan media periklanan, dan efek media periklanan.
Skripsiini mengkaji tentang "Penggunaan Surat Kabar Suara Merdeka Sebagai Media Komunikasi Politik pada Pemilu 1999". Iklan politik merupakan suatu bentuk pemasaran politik yang dibuat dengan tujuan menaikkan popularitas yang diiklankan. Iklan politik adalah salah satu bagian dari komunikasi politik dan jugaDalam format isi surat kabar lebih diperhatikan rubric yang menjadi kekuatan suatu media dengan tingkat popularitas tertentu yang dapat dengan rubrik dimedia lain. 5. Kelas Sosial Budaya Dari kelas sosialnya, surat kabar dibagi menjadi 2 jenis, yaitu high brow newspaper quality untuk golongan menengah keatas dan boulevard popular newspaper untuk golongan menengah kebawah. Rhenald Kasali, 1995 101 D. Kekuatan dan Kelemahan Surat Kabar 1. Kekuatan Surat Kabar a. Market coverage Surat Kabar dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai cakupan pasarnya. b. Comparison shopping catalog value Informasi sekelebat yang diberikan oleh radio dan televisi, dimuat secara tertulis pada surat kabar yang dapat dibawa kemana-mana. c. Positive consumer attitudes Konsumen umumnya memandang surat kabar memuat hal-hal aktual yang perlu segera diketahui khalayak pembaca. d. Flexibility Pengiklan dapat bebas memilih pasar mana yang akan diprioritaskan. 2. Kelemahan Surat Kabar a. Short life Span Surat kabar cepat basi, dikarenakan hanya berusia 24 jam. b. Clutter Informasi berlebihan yang dimuat oleh redaksi dan pemasang iklan dapat melemahkan pengaruh sebuah iklan. c. Limited coverage of certain groups Pada umumnya surat kabar dibaca oleh seorang pria. d. Products that don’t fit Beberapa produk tidak dapat diiklankan dengan baik disurat kabar. E. Media Dengan Pengiklan Dalam banyak hal, keduanya memiliki sesuatu untuk dapat saling menguntungkan. Surat kabar yang seakan-akan membela kepentingan tertentu seperti mengecoh konsumen. Pada suatu media terdapat kode etik jurnalistik yang harus dijaga kerahasiannya. Dari sini pula media mencoba membangun citra image kepada khalayak dan salah satu faktor yang menentukan baik dan buruk media adalah penyajian berita yang objektif dan komposisi iklan yang proporsional. Tidak jarang kita temui dalam sebuah surat kabar, dimana didalam berita terdapat iklan produk rokok dengan warna mencolok tetapi dihalaman sampingnya terdapat himbauhan bahaya merokok. Padahal dalam sebuah surat kabar merupakan satu kesatuan baik itu berita atau iklan dan semuanya ditujukan kepada public sebagai upaya peningkatan kualitas surat kabar tersebut. Jenis-jenis iklan yang ada di surat kabar antara lain 1. Iklan kuping 2. Iklan Banner 3. Iklan Stipel, stipel kaki 4. Iklan Kolom 5. Iklan Baris 6. Iklan Halaman 1 7. Iklan Advertorial 8. Iklan Pulau F. Peran Account Executive Pada Sebuah Media
Surat kabar atau koran adalah lembaran kertas yang berisikan informasi tercetak. Umumnya, informasi tersebut berupa peristiwa yang terjadi di masyarakat. Dikutip dari buku Manajemen Kerja Wartawan (Studi terhadap Salah Satu Media Massa di Bogor) (2021) karya Hudi Santoso, berikut pengertian surat kabar atau koran menurut Onong Uchjana Effendy:
Web server is down Error code 521 2023-06-16 124941 UTC What happened? The web server is not returning a connection. As a result, the web page is not displaying. What can I do? If you are a visitor of this website Please try again in a few minutes. If you are the owner of this website Contact your hosting provider letting them know your web server is not responding. Additional troubleshooting information. Cloudflare Ray ID 7d832c97ef080df3 • Your IP • Performance & security by CloudflareSalahsatu kompetensi menulis yang diamanatkan pada Kurikulum 2006 adalah menulis iklan baris. Tujuan penulisan tinjauan ilmiah ini adalah memberikan gambaran tentang penggunaan media surat kabar dalam meningkatkan keterampilan siswa pada pembelajaran menulis iklan baris pada siswa kelas IX. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa xxii target audiencesnya. Format isi surat kabar saat ini kian beragam namun secara umum dapat dibagi dalam kategori umum, ekonomi, olahraga, kriminal, klenik mistis, hiburan, wanita, teknologi dan property. 5. Kelas sosial budaya Pembaca surat kabar dapat dikategorikan dalam 2 jenis bila dilihat dari kelas pembacanya, yaitu a. Hing brow news paper koran untuk kelas menengah ke atas. Ciri-cirinya menggunakan bahasa tidak langsung dan diksinya berkualitas, disajikan secara sopan dan tidak banyak illustrasi b. Boulevard news paper koran untuk masyarakat menegah ke bawah. Ciri-cirinya gaya bahasa gamblang diksinya lugas, bersifat emosional dan banyak illustrasinya F. Kekuatan dan kelemahan periklanan surat kabar Dalam media periklanan surat kabar mempunyai beberapa kekuatan dan kelemahan untuk dikaji, yaitu Kekuatan periklanan surat kabar Terence A. Shimp. 2003 515 1. Jangkauan khalayak yang luas Surat kabar dapat menjangkau daerah-daerah perkotaan sesuai dengan cakupan pasarnya nasional, regional atau lokal. Lebih dari 58 xxiii persen orang dewasa membaca surat kabar harian. Jangkauan tidak terbatas pada kelompok sisoal ekonomi atau demografis tetapi meluas ke seluruh strata. 2. Fleksebilitas. Pengiklan nasional dapat menyesuaikan materi iklannya agar sesuai dengan preferensi pembelian khusus pada pasar tertentu. Pengiklan dapat bebas memiliki pasar mana yang akan diprioritaskan. Dengan demikian dia dapat memilih media yang cocok dengan target audience-nya. Surat kabar lokal umumnya sangat fleksibel dalam memuat iklan, baik permintaan mendadak yang berkaitan dengan ukuran,frekuensi pemuatan,maupun penggunaan warna. Selain itu, pengiklan dapat memasang iklan produknya pada halaman surat kabar yang diinginkan. Iklan jenis produk atau jasa layanan bisnis dapat memesan tempat di halaman bisnis, iklan alatkegiatan olahraga dapat memesan tempat pada halaman olahraga, begitupun pada iklan-iklan produk yang lain. 3. Kemampuan untuk menyajikan materi pesan dengan rinci Informasi produk yang lebih rinci. Halaman editorial surat kabar yang digunakan sebagai beriklan, tidak dapat disejajarkan dengan media lainnya. 4. Waktu yang tidak terbatas xxiv Tenggang waktu yang pendek waktu antara pemsang iklan dan pemuatan iklan membuat pengiklan menyesuaikan materi iklan dengan perkembangan pasar lokal atau peristiwa yang dapat menjadi bahan berita. Para pengiklan dapat mengembangkan atau mengubah materi iklannya dengan cepat sehingga dapat mengambil manfaat dari perkembangan pasar yang dinamis. Kelemahan periklanan surat kabar Terence A. Shimp. 2003 516 1. Clutter tidak beraturan Seorang pembaca dihadapkan dengan iklan dalam jumlah besar, yang semuanya bersaing untuk memperebutkan pembaca yang terbatas dan hanya sebagian dari iklan-iklan tersebut yang diperhatikan oleh pembaca. Dan jika isi dan tata letaknya iklan yang kacau akan mempengaruhi pemaknaan dan pemahaman isi pesan iklan oleh pembacanya. Isi yang dipaksakan di halaman surat kabar bisa mengacaukan pesan yang akan diterima oleh pembaca. 2. Bukanlah media yang sangat selektif Surat kabar dapat menjangkau wilayah yang luas tetapi dengan berbagai pengecualian seperti surat kabar kampus, daerah tidak dapat menjangkau kelompok konsumen khusus secara selektif. Surat kabar xxv dianggap kurang berhasil jika dibandingkan jaringan televisi yang mencapai khalayak khusus secara selektif. 3. Mutu reproduksi yang sedang Surat kabar tidak dapat melakukan peningkatan mutu kualitas produk, keindahan atau daya tarik kemewahan seperti pada majalah dan televisi. 4. Kesulian membeli Merupakan masalah dalam kasus pemasangan iklan nasional yang ingin mendapatkan ruang surat kabar untuk berbagai pasar yang berbeda. Masing masing surat kabar harus dihubungi secara individual dan tarif yang dikenakan pengiklan nasional biasanya lebih tinggi dari pada pengiklan lokal. 5. Komposisi pembaca yang bisa berubah Para pembaca surat kabar yang paling setia adalah orang orang yang berusia 45 tahun keatas, tetapi kelompok terbesar dan potensialnya berusia antara 30 tahun sampa 44 tahun yang lebih jarang membaca surat kabar harian. Dan hampir setiap orang yang pernah membaca surat kabar harian, jumlahnya selalu mengalami penurunan terus menerus selama dua dasawarsa terakhir. xxvi G. Bentuk iklan dalam surat kabar MacamMedia Dalam Periklanan : Kelebihan dan Kekurangan - Iklan adalah bagian dari bauran promosi, iklan juga menjadi salah satu komponen dari integrated marketing communication. Pada artikel sebelumnya telah kita bahas tentang pengertian periklanan, selain itu juga kita bahas tentang fungsi iklan yang diantaranya adalah sebagai pemberi
PengertianManajemen Periklanan. Manajemen Periklanan adalah suatu proses penggunaan berbagai media untuk memeberi tahu kepada masyarakat tentang suatu produk. Periklanan merupakan salah satu bauran promosi (promotional mix) yang memiliki peran penting. Oleh karena itu, proses periklanan dimulai sejak dari riset pemasaran dan mencakup kampanye
ICJRBCS.salah satu kelemahan penggunaan media surat kabar untuk periklanan adalah
